跨境电商运营：2025出海东南亚美容个护趋势解读报告_消费者_产品_市场
发布日期：2025-04-15 14:55 点击次数：194
今天分享的是：跨境电商运营：2025出海东南亚美容个护趋势解读报告
报告共计：45页
英敏特发布的《出海东南亚：美容个护趋势解读》指出，东南亚主要市场GDP稳定增长，为美妆行业带来机遇，泰国和印度尼西亚面部护肤品市场规模预计持续扩大。该地区消费者美容习惯多样，部分Z世代增添护肤步骤，越南Z世代追求高品质成分，泰国女性注重亮白肤色 。同时，他们面临皮肤泛红、长痘等问题，偏好质地轻盈的产品，精华和凝胶/啫喱形态产品受青睐。中国护肤品牌在印尼电商领域表现突出，通过注重明星成分、创新营销策略等吸引当地消费者，且价格具有竞争力。在市场机遇方面，术后皮肤修复产品潜力巨大，东南亚消费者对美容护理项目接受度高，追求即时效果。品牌可通过宣传产品的修复、舒缓等功效，展示使用效果，与皮肤科医生合作等方式推广术后护肤品；挖掘睡眠和健康宣称也能赢得消费者，睡眠不足影响皮肤健康，消费者对此关注度上升，品牌可推出相关产品，利用本地草本植物宣传健康功效，还可将本地成分与科学成分结合；此外，东南亚消费者注重产品功能和功效，品牌可推出科学成分组合产品，像Gravich三重维生素C强效精华，但也要注重宣称依据。总之，中国企业在东南亚美容个护市场机遇与挑战并存，把握消费者需求和趋势，利用自身优势并不断创新，将有助于在该市场取得更好发展。
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发布于：广东省